Le positionnement, c'est une question de choix. Pourtant, certaines erreurs reviennent sans cesse. Voilà un décryptage des principales idées reçues qui mènent à souvent à l'échec. Totalement faux. Un produit qui veut plaire à tout le monde finit par ne passionner personne. Les marques fortes ciblent, excluent, assument. Decathlon n'est pas pour les sportifs d'élite, Skoda n'est pas pour les amateurs de voitures sportives, Président n'est pas pour les fins gastronomes, et Uber n'est pas pour ceux qui peuvent se payer un taxi. Un bon positionnement, c'est un parti pris fort, pas une dilution. [...]
